אני לא כל כך מבין מה החידוש פה, עמוס טברסקי ודניאל כהנמן שעסקו בפסיכולוגיה התנהגותית ומאוחר יותר תרגמו אותה לכלכלה התנהגותיתת וכהנמן אף זכה מאוחר יותר (ביחד עם ורנון סמית) בפרס נובל בכלכלה על התזה שלהם שסותרת את הנחת היסוד שמשתתפי השוק החופשי הם אנשים רציונלים אשר פעולים רק בשביל למקסס רווח.
הערה: הספר של כהנמן (לחשוב מהר, לחשוב לאט) הוא הספר הטוב ביותר שיצא לי לקרוא על פסיכולוגיה התנהגותית, במקום לתאר מקרים פרטיים ומגניבים כמו דן אריאלי (שמאוד פופולרי בתחום הזה) הוא מספק לקורא פרספקטיבה על ה"למה" אנחנו מקבלים החלטות לא רציונליות ולא דן רק במקרים פרטיים. הספר בלי להתכוון לכך נותן בסיס פסיכולוגי לנושאים עליהם מדבר נאסים טאלב בספרים שלו (ברבור שחור וכו').